编者按：我们正在发布一系列关于 Web Stories 的博文，Web Stories 是一种内容格式，可以让出版商和其他内容创作者轻松制作快速加载的、全屏的体验，将视觉叙事、引人入胜的动画和可点击的交互整合在一起，这些交互完全属于他们。在本期中，《今日美国报》新兴平台受众编辑 Alexandra Ptachick 谈论了这家受欢迎的日报如何利用 Web Stories 吸引读者关注及时主题。
由媒体公司甘尼特创办的 今日美国报 于 1982 年首次亮相，是第一家将彩色图形和照片作为品牌标识的一部分的全国性报纸。如今，30 多年过去了，这家受欢迎的日报已在国际上发行，并在新闻领域继续开拓创新，高质量的图形是其印刷版和数字版的优先事项。
甘尼特的创新实验室一直在探索利用移动设备吸引读者的方式，并开始尝试不同的故事讲述平台。2018 年 9 月，这家出版商发布了一个名为 “谁统治世界？女孩！” 的 Web Story，讲述了碧昂斯的故事，并发布在 今日美国报 上。这个故事很快传到了 今日美国报 新兴平台受众编辑 Alexandra Ptachick 的手中。这足以让她相信，就像“碧昂斯女王”一样，Web Stories 格式是强大而迷人的。
2019 年 5 月，今日美国报 开始定期发布 Web Stories。第一个故事展示了 夏威夷基拉韦厄火山喷发一年后 的破坏和灾难。它提供了来自该新闻网站关于 居民艰难恢复 的深度报道的戏剧性照片和视频亮点。这个故事带来了 25 万次页面浏览量，并在今日美国报网络季度新闻奖中获得数字故事讲述第三名。这是第一个获得奖项的 Web Story，但并非最后一个。2019 年晚些时候，一项关于美国移民的深度调查，包括一个 Web Story，在 今日美国报 的数字故事讲述类别中获得第一名。
今日美国报 现在在各种有新闻价值和及时的主题上展示 Web Stories，从新闻热点到娱乐、生活方式和旅行。
今日美国报 希望如何利用 Web Stories 吸引读者？
Alexandra Ptachick (AP)：与其他故事讲述平台不同，这些平台上的故事只存在 24 小时，Web Stories 会永远存在。读者通过 Google 搜索和 Google Discover 发现我们的 Web Stories。这对我们来说是一个全新的受众，这真的很令人兴奋。Web Stories 为我们提供了一个机会，可以将我们的受众扩展到那些尚未发现 今日美国报 的人。我们希望接触到所有年龄段的读者，他们在智能手机上搜索和阅读新闻。
哪些类型的新闻故事最适合作为 Web Stories？
AP：Web Stories 为我们提供了一种非常好的方式来分解复杂的新闻主题。例如，我们做了一个关于 为什么邮寄投票如此有争议 的故事，另一个关于 系统性种族主义 的故事。这两者都是我们网站上更长篇幅特稿的补充，因此我们已经拥有了可用的视觉素材。我们的目标是思考人们可能在搜索什么，并对他们进行教育，以便他们能够保持知情。
文化和生活方式主题呢？
AP：我们的旅行和生活方式故事包括 美国最佳公路旅行、蛋糕装饰技巧、老式爱好卷土重来 和 如何挑选最好的西瓜。我们通常会在每个 Web Story 的结尾链接到完整文章。
您是如何构建 Web Stories 的？您使用故事构建工具吗？
AP：一些较早的 Web Story，例如公路旅行故事，最初是故事板，然后交给设计师来添加图形、照片和视频，然后进行手工编码。自 2020 年 4 月起，我们一直在使用 Newsroom AI，这使得我们的团队更容易创建 Web Stories。我们有一群很棒的人，他们拥有不同的技能；一个人专门从事视频编辑，另一个人是图形设计师，第三个人几乎无所不能——视频、图形、插图、动画，甚至编写代码。我们都在一起制作 Web Stories。
您认为 Web Stories 最吸引读者的是什么？
AP：Web Stories 是交互式的、色彩鲜艳的，并且有动态效果，因此这确实有助于吸引读者。 “最佳公路旅行”故事就是一个很好的例子。它从一个封面图形开始，然后一辆小型房车在屏幕上滚动，就像在说，“嘿，和我们一起去下一页”。它提供了一些视觉指示，鼓励读者点击浏览。
您是否需要自定义任何资产以适应 Web Stories 格式？
AP：Web Stories 页面的纵向方向不是我们在所有社交平台上使用的构图。所以我喜欢用一个词来形容它，那就是“反转”。我们不得不“反转”[调整大小] 一些横向图形以适应纵向空间。
您是否为您的 Web Stories 创建了任何原创图形？
AP：虽然我们尝试重用 今日美国报 网站上特稿的资产，但有时我们也会创建自己的图形。老式爱好这篇文章在网站上发布时只有文字，因此我们专门为它创建了动画。我们的图形设计师和数据可视化团队想出了一些非常棒的图形。它们很直观，并且提供了足够的文字和信息来让读者继续点击浏览页面。
您如何设想未来使用 Web Stories？
AP：其他发布 Web Stories 的甘尼特品牌包括 10Best、Reviewed 和 Golfweek。这些品牌共同拥有一个庞大的文章库，我们可以将其转化为 Web Stories。作为一个整体，我们已经发布了近 600 个 Web Stories！
作为一家新闻机构，我们必须能够分解复杂的主题并使其易于理解，以教育我们的受众并对抗网络上的错误信息。我们还需要服务于那些越来越多地关闭笔记本电脑，转向手机获取新闻的读者。Web Stories 帮助我们做到了这一点。
我们高质量的视觉效果，包括照片、视频和图形，非常适合这种格式。我们也期待 Newsroom AI 推出面向出版商的杂志格式，所有我们的 Web Stories 都可以在一个地方展示。总的来说，今日美国报 相信数字受众。我们始终以移动端为先，而使用 Web Stories 正好符合我们建立新受众的目标。
立即了解如何利用我们的指南、教程和其他工具开始使用 Web Stories。