AMP

如何正确衡量 AMP 页面的成功

网站

编者注：以下客座文章由

Swetha Gopalakrishnan，Google 网络生态系统顾问

Avneet Singh，Google 技术客户经理

介绍

衡量 AMP 页面的成功对于任何企业都至关重要。作为出版公司中的开发人员或 AdOps 人员，您可能想知道如何衡量实施质量和 AMP 的货币化。

这是我们针对此问题的 3 部分迷你系列的第一部分。我们将分享我们在与许多出版商合作中观察到的最佳实践和常见陷阱。迷你系列包括

  1. 如何衡量 AMP 页面的成功（本文）
  2. AMP 货币化最佳实践和常见陷阱
  3. AMP 实施最佳实践和常见陷阱

让我们深入了解！

您需要衡量成功指标的 3 个类别

  1. 流量（用户是否访问 AMP 页面？）
  2. 用户参与度（用户是否在 AMP 页面上花费时间？）
  3. 货币化（AMP 页面是否赚钱？）

流量

目标：确定流量是否被引导至 AMP 页面。

要收集的指标

  1. AMP 与非 AMP 的来源/媒介流量分配
  2. 从 AMP 开始的会话数
  3. 缓存与非缓存分析

如果您使用的是 Google Analytics，您可以创建一个新细分来分析 AMP 行为。例如

来源/媒介流量

寻找 AMP 流量在各方面的增长。如果您想将此报告与非 AMP 进行比较，请记住为非 AMP 添加可比较的细分（例如，如果只有文章是 AMP，请使用仅过滤文章的非 AMP 细分）。

如果您看到来自“example-com.cdn.ampproject.org / referral”的推荐流量，这意味着从 AMP 缓存提供的页面被错误地计为推荐流量。确保在 GA 中添加了对 AMP 缓存域（例如 example-com.cdn.ampproject.org）的推荐排除 (参见步骤 3)。 

从 AMP 开始的会话数，缓存与非缓存分析

从 AMP 开始的会话数表明用户是否正在发现并点击 AMP 页面。缓存与非缓存分析可以洞察用户通过缓存访问 AMP 页面的次数与直接访问您域名的次数。 

为了收集这些指标，请将以下自定义维度添加到 AMP 页面中的分析跟踪中

1. 通过 Analytics 界面添加新的自定义维度。将其设置为会话级维度并记下索引号。这将识别从 AMP 开始的会话

  • 假设索引号为 1

2. 添加另一个自定义维度，将其设置为命中级并记下索引号。这将跟踪 AMP 缓存与您自己域名的命中次数。

  • 假设索引号为 2

3. 将突出显示的跟踪代码添加到您的 <amp-analytics> 组件中

<amp-analytics>
<script type="application/json">
{
	"vars": {
		"account": "UA-xxxxxxx-x"
	},
	"triggers": {
		"trackPageview": {
			"on": "visible",
			"request": "pageview",
			"extraUrlParams": {
				"cd1":"AMP", //Identify sessions starting from AMP
				"cd2":"${ampdocHost}" //Compare cache vs non-cache traffic
			}
		}
	}
}
</script>
</amp-analytics>
Code language: HTML, XML (xml)

4. 重新启动您的 AMP 页面并检查是否正在发送自定义维度

5. 在任何正常的报告流程中访问自定义维度（例如，在 GA 中，将自定义指标添加为辅助维度或在细分过滤器中使用）

(参考)

案例研究：KG Media 通过增加 AMP 流量提升了页面浏览量和移动网页收入

KG Media 是印度尼西亚最大的媒体集团之一，是流量引导至 AMP 如何有利于其业务和用户的绝佳示例。他们了解到，尽管采用率很高（87% 的页面都有 AMP 等效页面），但来自 AMP 的自然流量不足。在使用 GA 数据了解用户旅程并增加 AMP 页面数量和流量后，他们设法将每月 AMP 页面浏览量提升了 600%，并将整体移动网页收入提升了 34%！(了解更多)

用户参与度

目标：评估用户是否在您的 AMP 页面上花费时间，以及您是否在 AMP 上留住了用户。

要收集的指标

  1. 跳出率
  2. 每会话页面数

跳出率

跳出率是指用户在您的网站上打开一个页面，触发对 Analytics 服务器的单个请求，然后退出会话，而不会触发对 Analytics 服务器的任何其他请求。确保已实施 AMP Linker 并跟踪 AMP 上的跳出率，以评估用户是否参与。

每会话页面数

衡量会话从 AMP 开始的用户这一指标。这可以表明 AMP 体验的质量，并评估用户是否保留在您的网站上。 

如果每会话页面数与非 AMP 不一致，请检查 AMP 页面的 UI 和功能一致性。理想情况下，用户应该无法区分您的 AMP 和非 AMP 页面（当然，除了加载速度更快以外！）

案例研究：KapanLagi.com 在实施 AMP Linker 后跳出率降低了 50%

KapanLagi.com 是印度尼西亚最受欢迎的娱乐网站之一，在多个属性上实施了 AMP Linker，随后其 AMP 跳出率降低了 50%（最终反映了真实的跳出率），其中一个属性的每会话页面数增加了约 3 倍。这使他们能够更准确地洞察用户行为。

货币化

过渡到移动网页的新组件框架是改善用户旅程的激动人心的新步骤。出版商经常问我们，他们可以在不失去对流畅用户体验的关注的情况下，做些什么来提高其网页属性的货币化潜力。更快的页面加载速度和简化的结构确保 AMP 上的广告加载速度更快，从而使用户更有可能与您 AMP 页面上的广告互动。更好的可见性和更高的点击率为提高获得更高 CPM 的机会铺平了道路。然而，首要任务是确保您正在正确地衡量 AMP 页面上的货币化。 

虽然收入仍然是我们想要最大化的北极星指标，但不同出版商对 AMP 页面的采用规模可能不同。因此，我们建议跟踪一个新的指标，我们称之为“收益”，以比较 AMP 与非 AMP 的货币化。收益是覆盖率（匹配请求/广告请求）与广告 eCPM 的乘积。一个现成的指标，它是收益的良好衡量指标，是广告请求 eCPM。

要检查 Google Ad Manager 上的公开拍卖 AMP 性能，请添加过滤器，帮助您仅查看移动网页的数据，然后并行比较 AMP 和非 AMP 库存。这可以通过添加过滤器来实现，将产品设置为“展示”，将设备类别设置为“高端移动设备”。“库存类型”维度可以完美地比较 AMP 和非 AMP 库存。

此示例 AdX 历史报告的输出如下所示

这是一种很好的方式，可以看出，尽管 AMP 收入是非 AMP 的一半，因为广告请求更少（通常是 AMP 采用的良好指标），但 AMP 上的广告请求 ecpm 以及收益是非 AMP 的 3 倍。这纯粹是覆盖率和广告 eCPM 更高的结果。这些数据点可以很好地指示 Ad 产品经理与网页开发团队进行业务案例，以增加 AMP 页面和库存，以赚取更高的收入。

Adsense 上的出版商也可以以类似的方式衡量其 AMP 页面性能。在内容平台报告下，将设备类别设置为“高端移动设备”，并选择内容平台类别以按 AMP 和网页细分数据。

案例研究：JNM 通过最佳实践实现了 3.3 倍的广告请求、更高的 AMP 页面浏览量和收入

Jagran News Media (JNM) 做出了以用户为中心、数据驱动的决策，并采用了在 AMP 页面上运行广告的最佳实践。因此，他们在一个月内取得了令人印象深刻的成果。广告请求增加了 3.3 倍，产生了 15% 的移动网页 (mWeb) 收入。JNM 通过快速为主要流量目标网页启用 AMP 来保持其势头。随后，他们看到了 AMP 页面浏览量增加了 115%，AMP 收入增加了 4.5 倍。

(了解更多)

摘要

衡量和监控 AMP 页面性能是成功和明智决策的关键。在接下来的几周内，我们将深入探讨以下主题

  • AMP 货币化最佳实践和常见陷阱
  • AMP 实施最佳实践和常见陷阱

其他资源