可点击故事已成为消费者参与内容的主要方式 - **事实上，60% 的每周移动内容用户现在每天在社交媒体上消费可点击故事。**什么是 *可点击故事？* 它们是移动设备上的交互式体验，允许用户与全屏视觉效果（如图像、视频和文本）进行交互。然而，这种流行的格式主要局限于它通常存在的封闭平台。发布者可以通过为消费者提供创新的内容体验来从可点击故事中获益 - 不仅在他们的社交平台上，而且在他们的移动网站上使用网页故事。
为了更好地了解网页故事可以为发布者带来的潜在结果，谷歌委托全球领先的研究和咨询公司 Forrester Consulting 评估消费者对移动网页上可点击故事的兴趣。该研究名为 **“发布者：利用可点击内容抓住移动网页机遇”**，于 2019 年 9 月进行。
为了进行分析，Forrester 对 2062 名美国在线消费者进行了在线调查，这些消费者年龄在 18 至 65 岁之间，每周至少从移动设备上消费发布者内容，以及对相同受众的 22 次远程非主持人用户测试。两项研究都让参与者与移动网页上的可点击故事的真实示例以及滚动文章等效项进行交互。**Forrester 发现，64% 的受访者更喜欢可点击的移动网页故事格式，而不是其滚动文章等效项。**
研究中的一些关键结果
- **74% 的智能手机用户每周至少阅读或观看社交故事。**对消费社交故事的需求高于消费者分享自己故事的愿望。发布者有机会填补他们自己移动网站上的供需差距，这可以产生广告收入和更丰富的数据洞察力。
- **84% 的用户认为可点击故事满足或超出了他们对导航易用性的期望。**与滚动等效项相比，消费者更有可能（高出 1.4 倍）发现可点击故事的导航方法更具吸引力。
- **超过 75% 的用户至少对在他们最常阅读的内容类别中阅读可点击故事感兴趣。**研究数据还显示，消费者对从以下类别消费常青生活方式内容非常感兴趣
- DIY/操作指南
- 家居/烹饪
- 体育
正如 Forrester 研究表明的那样，发布者有一个独特的机会，可以通过熟悉的可点击故事格式接触到他们的受众。网页故事将这种格式带到了开放式网络，并允许发布者控制他们的内容，而不必局限于单一生态系统。网页故事背后的技术还比较新，但开发人员有 一些选项 可以开始使用。
您可以阅读完整的研究 此处，详细介绍了发布者和内容创作者如何通过网页上独特且引人入胜的格式接触到现有读者和新受众。网页故事格式在线以网页形式存在，因此可被索引且是开放式网络的一部分，允许任何人在自己的网站上尝试它。网页故事广告选项仍处于起步阶段，但我们正在大力投资于扩展这一领域。我们很高兴看到发布者使用这种以移动为中心的格式来提供信息作为视觉丰富、可点击的故事所取得的结果。
作者：Alex Durán，Google AMP 项目营销主管