作为全球最大的汽车公司之一，大众汽车公司寻求改善其 2019 Tiguan TDI 150 R Line 的潜在客户的用户体验。鉴于其业务目标和测试速度和性能的最新技术的需求，他们决定为其着陆页和将用户引导至该页面的广告创意测试 AMP 技术。
EL PAÍS 是 Prisa 集团旗下的公司，是全球领先的西班牙语新闻媒体，采用数字格式。它每月在全球拥有 6470 万独立用户。数字化转型是 Prisa 业务的关键，并且它始终保持在数字创新前沿。
EL PAÍS 是 AMP 技术的早期采用者，于 2015 年推出了其第一个 AMP 版本的 EL PAÍS。自那以后，他们一直在使用这项技术，为其移动设备上的庞大受众提供快速的高质量内容。同样，EL PAÍS 是全球最早采用 AMPHTML 广告 (使用 AMP 构建的广告创意) 的公司之一。
目标
许多新闻和娱乐出版商已经使用 AMP 为跨设备的最终用户提供美观、快速的页面。然而，为这些页面提供服务的创意通常使用标准 HTML 构建，这往往会导致性能下降，从而降低广告主的投资回报率。
大众汽车和 EL PAÍS 与创意代理商 DDB、媒体代理商 PHD 以及在 Google 的支持下，进行了一项测试，以评估 AMPHTML 广告的优势。
测试
EL PAÍS 通过在其广告服务器中配置四个不同的项目来进行实验，其中包含环境（AMP 与非 AMP）和创意类型（AMPHTML 与 HTML）的 2×2 组合。这使他们能够比较 AMPHTML 创意及其原始 HTML 等效项的性能特征，既在 AMP 环境中，也在传统的移动网络中。此外，他们还测试了两种类型的着陆页（HTML 和 AMP），以便对整个转化漏斗中的结果进行全面比较。
结果
在收集了移动设备上超过 200 万次展示的数据后，AMP 技术相对于标准 HTML 显示出强劲的性能提升
- AMP 页面和广告相对于标准 HTML 页面和广告
- +87% 点击率
- +36% 可见性比率
- +81% 访问着陆页
- AMP 着陆页相对于标准 HTML 着陆页
- +76% 转化率
- -43% 每项获取费用
仅仅从标准 HTML 页面迁移到 AMP 页面（使用相同的标准 HTML 广告）就使点击率提高了 26%。进一步迁移到带有 AMPHTML 广告的 AMP 页面又使点击率提高了额外的 48%。
与标准 HTML 页面相比，AMP 页面还增加了额外的 +76% 的转化率。
结论
Prisa 的测试表明，AMP 的卓越性能特性可以为广告商带来有意义的投资回报。提高可见性和转化率可降低用户获取成本，并且当 AMP 页面和 AMPHTML 广告同时部署时，收益会成倍增加。AMP 不仅为发布商和广告商提供了正向的投资回报，而且在改善最终用户体验的同时做到了这一点，为每个人提供了一个更可持续的网络。
发布者：Pilar Sanchez，移动专家，Google