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针对高广告可见率或高广告投放量优化您的 AMP 页面

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编辑注：以下内容最初由 Google 的 AMP 产品经理 Vamsee Jasti 发布在 Medium 上。此帖子是更大 AMP 获利系列. 的一部分。

我始终对广告商会为用户从未见过的广告展示付费感到惊讶。然而，大多数默认广告合同都是这样写的。许多品牌正在更改他们协商合同的方式，或重新定义他们认为可见的内容。此外，术语本身也可能令人困惑。

平衡页面可见率和广告投放量

可见率（也称为可见率 %）的定义为（已查看广告数 / 投放广告总数）X 100。发布商会根据与之合作的广告商，将其网站专门配置为更高的可见率或增加投放广告的数量，因为它们成反比。

在 AMP 中，对于使用 `amp-ad` 组件上的“data-loading-strategy”属性的发布商而言，调整页面以提高可见率或浏览量非常容易。

amp-ad 上的数据加载策略

数据加载策略属性采用 [0,3] 之间的浮点值。该值表示用户与页面上的广告之间的视口数量。数字越小，运行时等待发出广告请求的时间越长，反之亦然。如果您是希望提高可见度率的发布商，那么您会将此值保持在尽可能小的范围内，如果您将其设置为较大的值（例如 3），您就指示运行时只要广告在用户页面位置的 3 个视口内就开始加载广告。

<amp-ad width="300"
  height="250"
  type="a9"
  data-loading-strategy=1
  data-aax_size="300x250"
  data-aax_pubname="test123"
  data-aax_src="302">
</amp-ad>

如果发布商未配置此值或将该值设置为“prefer-viewability-over-views”，那么运行时会将浮点值设置为默认值 1.25，这是经过尝试和测试的值，可在不大幅影响所投放广告总数的情况下提供较高的可见度率。

data-loading-strategy="prefer-viewability-over-views"

空闲时渲染的效果

去年，DoubleClick Fast Fetch 扩展程序引入了一种名为“空闲时渲染”的机制，如果运行时检测到它已加载页面上的所有其他组件并且处于空闲状态，那么运行时将开始请求远低于视口的广告。因此，这将导致可见度率下降，但会增加所投放广告的数量，从而提高用户在查看广告时加载广告的机会。因此，请注意，如果您配置“data-load-strategy”，那么空闲时渲染将在页面上禁用。

随着行业向补偿可见度与浏览量转变，发布商可以通过更改 AMP 页面上的一行代码轻松配置和测试广告加载的不同策略。

发布商甚至可以考虑在 CMS 级别进行配置以获得额外的灵活性。

感谢 Rudy Galfi 和 Maggie Shiels撰写此文章。