编辑注：以下内容最初由 Google 的 AMP 产品经理 Vamsee Jasti 在 Medium 上发布。在下面找到此系列中的主题特定帖子
我是 AMP 的产品经理，我们致力于改善网络上的广告，同时帮助发布商蓬勃发展。我写这篇文章是为了向您介绍我们在 AMP 中为广告做出的设计选择，然后每周跟进具体的优化建议，以帮助您最大程度地利用 AMP 页面。
首先是底线：如果您正在发布 AMP 页面，请至少确保它们能很好地获利。这是可能的，如果有人投资它们的话。
当 AMP 推出时，对我们来说，帮助发布商从 AMP 页面中获利就像您从非 AMP 页面中获利一样非常重要，因为广告仍然是许多发布商收入的一大来源。在与发布商进行多次访谈后，我发现有些人没有充分利用其 AMP 页面，因此损失了很多收入。
问题
我们与许多发布商合作，以获得有关 AMP 获利的反馈，并习惯于听到 AMP 中需要支持许多广告功能，但在我们去年推出许多功能后，此类反馈量已减少。始终有更多工作要做，但自 AMP 推出以来，我们已推出许多功能，并且现在几乎填补了所有空白。
有一些发布商不仅实现了收入平价，而且超过了收入与他们的非 AMP 页面相比，他们的 AMP 页面。对于一些流量接近 50% 的 AMP 页面，这每年可能超过一百万美元！
解决方案
如果您是一名致力于发展受众（经常选择访问您的网站的访客）而不是流量（根据一次性点击诱饵或通过在平台上购买流量进行访问的访客）的发布者，那么您可能已经意识到权衡取舍。网站用户体验与您从广告中获得的收入之间的权衡取舍。举一个极端的例子：可以在文章之前轻松展示 3 个连续的弹出式广告，这会产生大量收入，但也会导致用户立即离开网站或以访客在访问网站之前三思而后行的消极方式联想到发布者品牌。
AMP 中广告背后的原则
在涉及此权衡取舍时，借助 AMP，我们采取了平衡的立场，将用户体验置于其他任何因素之上，但重新构想了广告如何仍然可以通过非 AMP 页面上由于传统原因难以实现的功能获得非常好的收入。
以下是其中一些功能
1. 将广告从页面的关键呈现路径中移除
与常规页面不同，AMP 页面在广告生命周期中尽早发出页面上的广告请求。这使我们能够并行呈现页面，同时还让广告服务器运行其拍卖以选择最佳广告。很有可能，当广告返回时，页面已经完成加载，因此广告也可以立即呈现，这会导致广告具有更好的可见性和点击率。我们收集的数据显示，AMP 在这些指标上表现得非常好。通过简单地协调广告请求顺序，对发布者和广告商来说都是双赢。我们称之为“快速获取”，您可以在此处了解所有改进。在进行此更改后，我们取得了非常好的结果，用户看到的空白矩形少了很多。
将此与延迟获取进行对比，其中广告请求直到浏览器遇到广告标签才会发出，因此延迟了广告请求和后续渲染。
2. 不允许用户可见的重排，但支持多种尺寸的广告
您访问某个网站并开始阅读内容的频率如何？突然，一个广告出现并向下推内容，导致您的拇指进行微小的舞蹈，以便在加载时继续阅读？我们认为这种体验对用户显然是糟糕的，这就是 AMP 做出早期权衡以确保不会发生这种情况的原因。因此，每个广告都必须有一个预先确定的主要尺寸，以便 AMP 可以为广告保留空间，但继续在周围呈现内容，而无需重新排列内容。
但我们知道，多尺寸广告会导致更好的获利，因为它使广告竞价需求池更大。AMP 为发布商引入了一种方式，用于定义主要尺寸并传递辅助尺寸，只要广告低于视口或小于当前视口中的主要尺寸，就可以将广告调整为返回的尺寸。发布商的反馈表明，这是一个健康的权衡，让发布商有 > 90% 的机会投放能为他们带来最大收益的广告尺寸。我将在未来的帖子中详细介绍，但这是发布的 博客文章。
3. 优先考虑用户可以轻松关闭或跳过的广告格式
让我们承认吧。大多数用户访问您的网站是为了获取内容，而不是广告。因此，AMP 中做出了一些设计选择，永远不会展示“覆盖”内容的广告。这意味着没有覆盖内容的弹出窗口（插页式广告）。有趣的是，整个行业都在拒绝此类广告格式。相反，我们支持固定布局中的所有广告，包括所有富媒体广告。
此外，AMP 推出了某些原生广告格式，如 固定广告 和 飞毯广告。我们计划支持 更多 更丰富 的格式，出版商告诉我们他们对此感兴趣，同时确保出色的用户体验。对于任何广告格式，用户都应该能够点击广告上的专用关闭按钮，或者可以简单地滚动离开。
好的，给我看看钱？
别误会我的意思，没有什么事情像拨动开关一样容易。您不断优化，尝试新事物，进行实验，并使用能为您带来最大收入且同时遵守良好 UX 原则的广告设置。
但好消息是，此类优化在 AMP 中相当直接。此外，您只需要做一些事情就能确保您的 AMP 页面产生最大收入。
在接下来的几周内，我将深入探讨这些主题中的每一个
- 广告密度
- 优先考虑可见性而不是展示次数
- 多种尺寸广告和流广告
- 直接销售广告的流量（格式和单请求架构）
- 标头竞价和 AMP
- 使用 AMP IMA 视频进行视频获利
- 自动广告刷新
- AMPHTML 广告的未来
使用 AMP，我们相信为您提供灵活性，让您可以在其中实施从何处获取广告以及与哪些供应商合作。您不会仅仅因为使用 AMP 而损失收入份额。有超过 100 个广告网络与 AMP 页面原生集成，还有更多通过标头竞价（使用 AMP RTC）和服务器端交易所获得支持。
AMP 团队坚信开放网络，并努力帮助出版商在其中建立可持续业务，无论是 付费墙 还是广告。
敬请期待未来几周的更多内容，我们期待您对本系列或有关 AMP 的任何其他内容的反馈。如果您迫不及待地想要开始，请查看获利最佳实践摘要并立即实施！