以下内容由 Instapage 产品副总裁 Oliver Armstrong 发布。Learn 在 其博客 上了解有关 Instapage 的 AMP 集成的更多信息。
您不必是广告商就能知道移动广告体验存在不足。根据 Google 和 SOASTA 的研究，移动登录页面的平均加载时间为 22 秒。对于点击移动广告的一半以上的人来说，这至少长了 19 秒：
随着加载时间增加，放弃页面的用户数量也会增加
2 月份，Instapage 的工程高级总监 Piotr Dolistowski 和我参加了 AMP 会议，讨论 如何在 AMP 限制与优化功能之间取得平衡。在演示中，我们宣布了在 Instapage 平台内构建 AMP 功能的计划。快进到今天，我们很高兴地报告，广告商现在可以通过将 AMP 框架与 Instapage 结合起来，比以往更快地构建快速点击后体验。
点击后体验
在互联网广告出现之前，广告带来收入。潜在客户观看电视广告，阅读印刷广告，并确定他们是否想要您销售的产品。如果您的广告很好地销售了产品，他们会打电话购买或邮寄支票购买您的产品。如今在互联网上，情况并非如此。
广告不再负责销售。广告只是通往销售的入口：着陆页。这就是点击前和点击后体验之间的区别
- 点击前体验：影响某人是否点击您的广告的所有因素。这些因素包括平台、位置、文案、媒体、目标受众等。
- 点击后体验：影响点击者是否转化的所有因素。这些因素包括视觉层次、信息匹配、加载时间、信任指标等。
最近的数据显示，搜索广告服务 AdWords 的点击率还有很大的提升空间，平均为 3.17%。虽然点击前体验可以进一步优化，但点击后体验却大幅落后。
各行业的平均 AdWords 转化率为 3.75%。这意味着大约 97% 的人不会点击您的广告，而点击的 3% 中，超过 96% 的人不会转化。
为了解决广告和移动设备上的着陆页之间的差距，Google 和其他公司率先开发了开源加速移动页面项目 (AMP)。三年后，很明显，提高移动着陆页转化率最简单、最有效的方法之一就是缩短加载时间。
将您的页面 AMP 化：搜索广告客户可以获得的好处
根据 Google 和 SOASTA 进行的初步研究，我们可以安全地假设，着陆页加载时间越快，转化次数越多。如果 53% 的访问者看不到您的着陆页，因为它的加载时间超过 3 秒，那么您就失去了超过一半的转化机会。即使拥有出色的着陆页，您也无法转化您没有的访问者。
然而，一个安全的假设仍然是一个假设。幸运的是，现在有 3100 万个域名使用 AMP 来加速其页面，我们有一些数据来支持该假设。
在 Google 委托 Forrester Consulting 进行的一项研究中，AMP 发布商看到销售转化率提高 20%，AMP 网站流量同比增长 10%，每次访问的页面数增长 60%。当然，这些都是任何广告商都希望实现的数字。
问题在于，虽然使用 AMP 构建登录页面快速且容易，但为每个活动构建一个登录页面却并非如此。而且，将登录页面重复用于不同的活动可能会像加载缓慢的页面一样阻止访问者。原因是它不会有信息匹配。
什么是信息匹配？
登录页面是转化发生的地方。就像加速加载时间可以快速提高转化率一样，确保登录页面的信息与广告的信息匹配也可以通过以下方式实现
- 相似的颜色
- 相同的徽标
- 相同的媒体
- 匹配的标题
转化始于信任的基础，而信息匹配通过让访问者知道他们身处正确的位置来建立信任。但是，当您不断运行和测试新活动时，很难自定义每个登录页面以匹配每个广告。
折中方案
当广告商需要快速加载、快速构建且完全可自定义的内容时，现在他们可以使用 Instapage 的新 AMP 功能。
使用最强大的点击后优化平台，您可以选择一个模板并单击以编辑元素，拖动以放置它们，并比以往更快地发布您的加速移动登录页面。
曾经在质量和数量之间进行权衡，现在不再需要了。今天，您可以快速创建具有所有有说服力的登录页面要素的登录页面
- 无导航
- 引人注目的、信息匹配的标题
- 引人入胜的媒体
- 可浏览的、以利益为导向的文案
- 信任指标，如社会证明和安全徽章
- 引人注目的号召性用语
今天，当广告本身无法转化时，每个活动都需要自己的登录页面。通过结合 AMP 和 Instapage，您可以最大限度地提高转化机会，防止访问者跳出，并促使他们点击您的 CTA。 点击此处开始在 Instapage 中构建符合 AMP 标准的页面。
Oliver Armstrong，Instapage 产品副总裁。L在 他们的博客上了解有关 Instapage 的 AMP 集成的更多信息。