作者：Jung von Matt/NEXT ALSTER 的总经理 Thomas Feldhaus
在 AMPproject.org 上的 AMP 案例研究 或 Jung von Matt 的 此处页面 上阅读有关 BMW.com 的更多信息。
“多么好的挑战！”当我们赢得重新发布宝马数字主页 BMW.com 的工作，并通过将网站从仅限网络陈列室转变为数据驱动、娱乐且有用的最先进汽车内容营销平台来激发用户时，这就是我们的想法。
我们的创意人员、战略家和顾问讨论了任务的每一个小细节：数字战略、内容战略、媒体战略、社交媒体战略、KPI 等：实现长期目标所需的一切，让汽车爱好者和那些通常对移动性感兴趣的人对宝马品牌的美丽感到兴奋。
作为一个以创意卓越而闻名的代理商，我们在创意部门的朋友希望用户沉浸在数字冒险中，让他们完全“哇”——提供超现代用户体验所需的一切：带有高分辨率图像的鼓舞人心的文章、流畅的全屏视频和最先进的用户交互设计。通过建立这种无缝体验，我们知道我们可以实现我们的目标，即在用户对我们的内容感兴趣时接触到他们。
让代码专家带头，性能就会随之而来
有一个众所周知的陈词滥调，即开发人员只是被视为阻止任何创意概念的“代码猴子”。在我们的案例中并非如此，因为我们都同意关键的成功因素将是：性能！！！
我们的简单公式是“没有性能，就没有乐趣。更多性能，更多乐趣！”因为如果在移动设备上加载需要花费很长时间，那么超级花哨的内容有什么价值。
通过使用允许性能和视觉以及引人入胜的内容通过 AMP 和 PWA（渐进式网络应用程序）共存的技术策略，我们几乎不必做出任何妥协。更不用说我们喜欢 AMP 页面从所有平台（如 Google 搜索和 Twitter）链接并快速加载的事实了。
因此，在与 UX、设计师和编辑的紧密协作下，我们开始着手打造全新 BMW.com，我们的重点 100% 转移到了提供有史以来最佳移动用户体验。
紧密协作以及对快速、引人入胜的用户体验的要求
我们注意到的每个创意愿望都经过了 AMP 可行性检查。在 CSS 50 KB 的限制下，我们开始研究、开发和测试是否可以通过 PWA 技术实现所需功能。例如，我们能够实现从一篇文章流畅滑动到下一篇文章的功能，同时保持超快速度——用户通常只能从原生应用中获得这种体验。
如果团队表示“在不降低速度的情况下无法实现此功能”，整个代理商都会支持我们的决定，因为我们都致力于一项神圣的命令： 性能。
当然，在我们的开发过程中，AMP 团队在 Slack、GitHub 和会议中亲自提供友好和有帮助的信息，这也确实帮了我们。
全球最快的*汽车内容营销网站
使用 AMP 不仅向我们展示了它是一项多么出色的技术，还展示了如果开发和创意团队从第一行代码开始就同意一项计划，可以实现什么。
所有工作的成果：一个加载速度快得令人难以置信的网站。全新 BMW.com——可能是全球最快的汽车内容营销网站。在 最近的 AMP 案例研究 中阅读更多关于我们成果的信息。
挑战我们
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