速度等于网络收入，尤其是移动网络。事实上，研究表明，页面加载时间延迟 100 毫秒，转化率就会降低。为了更好地了解 AMP 可以为移动网站的速度和收入带来的影响，Google 委托全球领先的研究和咨询公司 Forrester Consulting 对使用 AMP 的发布商和电子商务网站进行了一项 总体经济影响™ 研究。
为了进行分析，Forrester 采访了 4 家一直在使用 AMP 格式的网络公司。根据受访网站观察到的结果，Forrester 创建了一个模型来预测在三年内实施 AMP 的预期回报。使用该模型，每月网站访问量为 400 万次、利润率为 10% 的网站预计可以在不到 6 个月的时间内收回实施 AMP 的成本，并开始看到积极收益。
该研究的一些主要结果：
- 销售转化率提高 20%。本研究采访的两家电子商务网站进行的 A/B 测试表明，其 AMP 页面上的转化率提高了 20%，根据 Forrester 模型，这将带来超过 20 万美元的年利润。
- AMP 网站流量同比增长 10%。网站流量的增加会导致额外的销售和广告展示，根据该模型，在第一年，这将为网站带来超过 7.5 万美元的年利润。
- 访问页面增加 60%。AMP 页面对电子商务和新闻发布商表现良好，他们都表示访问网站的人数增加了 60%，而这些人网站停留时间增加了一倍，返回访问者略有增加，为 0.3%。
AMP 仍然是一种相对较新的格式，虽然采用它会产生成本，但收益远远超过了最初的支出。Forrester 的模型具体发现，每月有 400 万访问者的网站实施 AMP，可以在三年内获得1,005,447 美元的收益，而总投资为 210,827 美元，产生 377% 的投资回报率。
您可以阅读此处的完整研究，详细说明了内容和电子商务网站的结果。为发布商和商家创建有利可图、用户友好的网站是 AMP 项目的核心目标。我们很高兴看到这些结果证明了使用开源 AMP 格式在网络上创造出色的用户体验的商业可行性。
作者：AMP 项目产品经理 Lisa Wang