正如我们之前讨论过的，如果不解决广告在网页上的行为，我们就无法改善所有人的网络体验。今年早些时候在 Google I/O 上，我们举办了一场关于 AMP 中广告的会议，讨论了从支持 AMP 页面上的广告基本功能到为用户、发布商和广告商在 AMP 页面上提供真正卓越的广告体验所需的历程。正如我们在演讲中所描述的，我们实现这一目标的愿景涉及三个阶段：
第一阶段在 AMP 项目最初于两年前推出时完成，截至上周，我们通过完成第二阶段在这个路线图上又达到一个里程碑。本文的其余部分将解释我们在第二阶段中完成的工作。
像 AdZerk、DoubleClick、AdSense 和 TripleLift 这样的主要广告网络已经开始提供 AMP 广告，利用了第二阶段构建的基础设施。此项发布不仅使 AMP 广告的呈现速度更快，还使 AMP 页面上的常规广告速度更快。
推出快速获取
第二阶段中最大的新增功能是“快速获取”。通过快速获取，我们分离了广告请求的发出时间和广告响应的呈现时间。这使我们能够在页面生命周期的早期为所有广告位发出广告请求，并且仅在用户即将看到广告时才呈现广告。
这与我们称之为“延迟获取”的旧版广告请求机制形成对比。在延迟获取中，广告请求和呈现通过一个动作完成，导致用户看到“加载指示器”等待广告加载。延迟获取还有一个附加限制：运行时至少再等一秒钟才请求页面上的下一个广告位，以避免与常规页面内容的加载发生冲突。
通过快速获取，广告在页面的生命周期中更早地被请求，从而允许页面呈现和广告服务器中的创意选择并行发生。
与延迟获取相比，快速获取在第 50 个百分位数时快 850 毫秒，在第 90 个百分位数时快 2.7 秒。
AMP 广告的协作呈现
当广告响应为 AMP 格式（AMP 广告）时，AMP 运行时会立即呈现它。如果响应是常规广告，则运行时需要等到页面上的其余内容加载完毕。这是可能的，因为我们可以确保 AMP 广告的性能，但对于非 AMP 广告则不存在这样的保证。
根据 DoubleClick 和 AdSense 实验，AMP 广告在第 50 个百分位数时加载速度提高了 1.6 秒，在第 90 个百分位数时加载速度提高了 5 秒。
广告在屏幕上显示得越快，广告的可视性就越高。这对品牌广告商有利，因为这会让更多受众看到品牌。这对基于绩效的广告商也有利，因为更高的可视性会增加用户与广告互动的可能性。
推出 Fast Fetch 的新功能
许多发布商正在尝试使用 AMP 作为在其主要网站上提供其内容的格式。为了支持发布商的这些努力，Fast Fetch 将在未来为 AMP 带来越多的高级广告功能，例如
- AMP 网页的竞争性排斥和路障
- 以可配置频率刷新广告的能力
- 实时向广告服务器提供定位信息来增强广告请求的支持
如果您是发布商（或广告商）
感谢 DoubleClick 和 AdSense，当广告请求来自 AMP 网页时，符合条件的广告会自动转换为 AMP。随着更多格式可转换为 AMP，并且因此受益于更高可视性和点击率的广告投放到您的网页，而无需您进行任何更改，您可以预期此数量会增加。
如果您是开发创意的广告商（或发布商）
如果您开发广告（无论您是发布商还是广告商），请考虑切换到 AMP 广告，以受益于可视性高且用户体验极佳的更快速的广告。要开始，请将您的内部创意开发者推荐给此 AMP 广告开发者常见问题解答。
如果您将创意资产的开发外包，您可以与一家专门制作 AMP 创意的代理机构合作，例如 JoyStick Interactive，如果您习惯使用广告开发工具构建资产，请考虑使用 Celtra 的 Ad Creator 生成 AMP 广告。AMP 广告对其他工具（例如 Google Web Designer）的支持也即将推出。
如果您是广告技术平台：
DoubleClick 和 Adsense 广告标签正在使用快速获取，并且延迟大幅降低。我们希望所有广告网络都过渡到快速获取。以下是一个 指南来帮助您过渡。对于 AMP 广告签名，您可以与 Cloudflare 合作使用他们的 Firebolt 服务，或者如果您有兴趣自己签名 AMP 广告，请在 Github上联系我们。
Cloudflare 产品战略主管 Dane Knecht 表示：“Cloudflare Firebolt 让任何广告网络都能轻松地签署和投放广告，几乎不需要额外的开发工作。”“作为我们帮助构建更美好互联网使命的一部分，Firebolt 进一步增强了全球 AMP 广告体验，使其更快、更安全，并带来更好的转化率。”
现在，DoubleClick Ad Exchange（通过实时竞价）也支持 AMP 广告，DSP 可以开始支持通过 RTB 投放其 AMP 广告。
我们在 AMP 中的广告方面已经取得了长足的进步，我们很高兴进入第 3 阶段。这包括
- 授权广告网络自动转换和投放 AMP 广告。
- 让广告服务器支持上传和投放定制的 AMP 广告。
- 构建功能来帮助创意开发者构建 AMP 广告。
- 与更多广告创建工具合作，默认输出 AMP 广告。
一如既往，我们期待听到您对上述任何内容的反馈或合作机会，以建立一个更好的网络。
AMP 项目产品经理 Vamsee Jasti 发布