以下内容由 Google 产品管理副总裁 Jerry Dischler 发布在 Google 的 AdWords 博客。
在移动设备上取得成功始于做好基础工作。人们会选择能够即时无缝满足其需求的品牌。这意味着，无论您的网站看起来多么出色，如果加载速度慢，用户都会离开，您也会错失良机。
今天，我们推出了两种利用 AMP 速度来提高广告效果的新方式。首先，我们推出了一个新的 AdWords 测试版，让您可以使用快速加载的 AMP 页面作为搜索广告的着陆页。其次，我们通过使用让 AMP 页面如此快速的相同技术来加快在 Google 展示广告网络中投放的广告。
使用 AMP 着陆页提高广告系列投资回报率
我们之前说过，Google 搜索中 AMP 页面的平均页面加载时间不到一秒钟。如果这还不够快，上周我们宣布这些页面现在速度提高了一倍。难怪 AMP 被如此广泛地采用 - 已从 900,000 个域名发布了超过 20 亿个 AMP 页面。强生、Toll Brothers 和 eBay 等广告客户已经通过将用户从自然搜索结果定向到 AMP 页面来提高了其品牌参与度。
新的 AdWords 测试版将更快的移动页面的性能优势带到了搜索广告系列。现在，当广告客户将其搜索广告链接到 AMP 着陆页时，消费者将获得他们期望从 Google 搜索中的 AMP 页面获得的快速移动网络体验。如果您有兴趣参与测试版，请在此处注册。
“我们了解速度在提供有效的广告活动中的重要性。这就是为什么我们非常高兴将 AMP 的速度应用到我们在 AdWords 中的付费广告活动中，”Toll Brothers 的在线营销优化经理 Aaron Cocks 说
“强生在使用我们的产品信息页面测试 AMP 时看到了非常好的结果。对于特定页面，我们看到页面速度提高了 10 倍，参与率提高了 20%。强生期待扩大我们对 AMP 的应用，”强生 EMEA 地区的数字分析主管 Paul Ortmayer 说
确保使用 AMP 看到展示广告
当广告加载得很快时，人们更有可能看到它们。这意味着媒体预算可以更有效地发挥作用，而信息传递策略可以充分发挥其潜力。加载快速的广告还可以为用户创造更好的体验。
为了让网络上的广告体验变得更好、更快，AMP 项目去年推出了AMP 广告计划。该计划将推动快速加载 AMP 网页的技术应用于广告。
截至今天，Google 展示网络上显示在 AMP 网页上的大量广告已自动转换，并以新的 AMP 广告格式提供。我们发现，即使创意看起来完全相同，这些广告的加载速度也比普通广告快 5 秒。最终，这可确保您的受众实际上看到了您的信息，并且用户与您品牌的互动体验是无缝的。
速度很重要。为了满足当今客户的需求，您必须快速。将 AMP 的速度和性能应用于广告将帮助您提供更有效的广告活动，以满足不断增长的消费者期望。
产品管理副总裁杰瑞·迪施勒发帖