去年，我们启动了AMP 广告计划，其宏伟目标是通过将 AMP 的速度和性能引入广告，来修复网络上的广告体验。AMP 广告更快、更轻、更安全——在 AMP 页面上的加载速度比普通广告快 5 秒——这使其更具可视性，并提供更好的用户体验。
随着支持 AMP 广告的技术平台、发布商和广告商网络不断壮大，该计划正在扎根，并开始为行业带来积极成果。例如，原生广告技术平台Triplelift帮助时代公司提高了收入和可视性，其原生 AMP 广告比传统原生广告快 6 倍，轻 3 倍。
今天在 Google I/O 上，AMP 项目分享了其对 AMP 广告如何改变我们构建、提供和衡量广告方式的愿景。以下是我们如何朝着该目标取得进展的。
让构建 AMP 广告变得更容易
修复网络广告从修复广告构建方式开始。与 AMP 页面一样，AMP 广告是在 AMP-HTML 中构建的，提供了一个简化的框架来构建创意，并避免了减慢广告速度的冗余脚本。为了让广告商和发布商更容易构建这些创意，创意管理平台 Celtra 现在支持构建 AMP 广告。
Celtra 的 AdCreator 平台已被全球数千个品牌和发布商用于构建沉浸式富媒体广告。通过将对 AMP 广告的支持集成到这款易于使用的拖放式广告创建软件中，其所有客户现在都可以轻松创建美观且快速的 AMP 广告。
Celtra 工程副总裁 Aleksander Kmetec 说：“如今，移动广告活动常常受到 UX 体验不佳、不可视广告的阻碍。”“对更好 UX 和快速加载广告的需求不仅是数字广告的未来，而且是针对对数据更敏感的发展中市场而言的必要条件。我们很荣幸加入 AMP 项目，并相信 AMP 有助于为更好的创意、显著改善的客户体验和更高的移动广告参与率铺平道路。”
我们希望借助 Celtra 的 AdCreator 平台，创意开发者将探索使用 AMP 广告构建新的互动创意。但如果他们需要更多灵感，我们将在AMP by Example上分享六种新的富格式，展示使用 AMP 的实时示例和代码。新的创意格式包括旋转木马、视频视差和“LightBox”，它们使用许多 AMP 组件，允许开发者构建美观的创意，同时确保广告的技术性能保持出色。
通过更多提供 AMP 广告的方式来扩展支持
好的，现在你拥有了外观出色的 AMP 广告，但如何才能将它们投放到网页上？去年，DoubleClick 宣布支持 AMP 广告，允许发布商在 DoubleClick for Publishers 中将 AMP 广告作为原生广告进行投放。自那以后，TripleLift、AdZerk 和 Dianomi 等平台也已内置了对投放 AMP 广告的支持。今年夏季晚些时候，DoubleClick 将为发布商提供更大的灵活性来投放 AMP 广告，使他们能够将这些广告作为自定义创意进行投放。
使用更多工具来衡量 AMP 广告，量化成功
我们也理解衡量的意义。毕竟，如果广告商无法衡量结果，那么创建和投放 AMP 广告有什么用呢？在未来几个月内，实时、多平台衡量和分析平台 Moat 将支持 AMP 广告。
借助 Moat 衡量，营销人员和发布商将能够量化广告在更快、更轻、更安全时吸引力提升了多少。该集成提供了 Moat 的全套可视性和注意力分析，由其专有且由 Moat 托管的 JavaScript 标签提供支持，使发布商能够设计更好的体验，并为品牌提供更深入的见解，了解受众如何关注其广告活动。
Moat 首席执行官兼联合创始人乔纳·古德哈特表示：“注意力是品牌建设的关键，而快速加载的无缝广告和内容可以提供更好的体验来吸引注意力。”“我们看到消费者在面临缓慢的加载时间或糟糕的用户体验时会做出消极反应。AMP 广告计划代表着行业和消费者向前迈出的巨大一步，我们很自豪能够为 AMP 项目雄心勃勃的改善网络体验计划贡献独立的衡量标准。”
随着行业认识到对更好、更快的广告体验的需求，我们期待向所有人扩展开源 AMP 广告计划。
无论您是广告商、广告技术平台还是发布商，都可以加入 AMP 广告计划 今天 来投放更好的广告。
AMP 项目产品经理 Vamsee Jasti 发帖