页面加载时间是导致页面跳出率的主要原因之一。2016 年 7 月，美国零售移动网站的平均加载时间为 6.9 秒，而根据最新数据，40% 的消费者会离开加载时间超过三秒的页面 [来源]。这意味着，如果您将用户从广告导航到着陆页，40% 的用户可能会不耐烦并点击离开。此外，点击着陆页通常会让用户脱离上下文，因此他们很难返回发布商网站，从而使整个体验非常混乱。这不仅对用户体验不利，而且对发布商和广告主的获利也不利。
推出 AMP 广告着陆页
为了确保用户获得良好的广告体验，我们推出了 AMP 广告着陆页 (ALP)，这些着陆页采用 AMP-HTML 构建，加载速度非常快。早期测试表明，这些页面的平均加载时间不到一秒钟。我们引入了一些优化措施，以便在用户导航到着陆页之前改善加载体验
- 预连接到着陆页：常规广告通常不知道实际着陆页的网址。而指向 ALP 的广告始终知道，因此可以向相应的着陆页发出预连接请求，这减少了用户点击后将用户导航到着陆页所需的时间。
- 预取着陆页： 在用户点击广告之前，请求并下载在着陆页第一个视口中可见的简单非 CPU 密集型资源。
- 在可用时提供 Google 缓存 URL：作为流量代理，当您为创意输入规范目标 URL 时，广告服务器可以使用 AMP URL API（经流量代理同意）将其切换为 URL 的 AMP 版本。广告服务器还可以嵌入创意所需的代码，以预取并预连接到着陆页。 DoubleClick for Publishers (DFP) 等广告服务器在未来几个季度内将集成此类功能，以简化 AMP 着陆页的流量处理。
- 零重定向： 在可能的情况下，AMP 会消除对广告服务器的重定向。那么重定向会怎样？一旦用户到达着陆页，AMP 就会发起请求。AMP 还支持 amp-pixel组件，用于可以在着陆页上执行的第三方跟踪重定向。
以下是 ALP 体验的示例。用户在 Google 搜索查看器上看到带有 AMP 着陆页的广告。着陆页不仅在不到一秒的时间内加载，而且用户可以轻松导航回他们在点击广告之前阅读的内容。
我们认为更好的广告着陆页体验对整个广告生态系统都有好处
- 如果用户知道他们会有积极的体验，他们更有可能点击他们可能感兴趣的广告；
- 广告商受益于更高的用户参与度和更高的转化率；
- 发布商通过效果更好的广告增加收入，同时确保用户可以随时返回其内容。
开始使用 ALP
如果您是发布商
AMP 着陆页非常适合提供赞助内容页面或内部营销页面。如果您以 AMP 形式发布赞助内容，类似于您对其他内容所做的那样，请按照以下列出的说明在您的广告服务器中进行流量处理，然后您就可以开始使用了。
如果您是广告商
超过 650,000 个域名（并且还在不断增加）现已发布 AMP 页面。
通过启动广告系列目标网页的 AMP 版本，开始使用 AMP 广告目标网页。转到 AMP 的开始使用教程了解如何操作。这些页面可以高度互动，并且使用轮播、视频、灯箱等 AMP 组件速度很快。您甚至可以使用 amp-iframe 嵌入 AMP 尚未支持的组件，对这些页面进行更多自定义。
接下来是什么？
AMP 项目的启动目标是让整个移动网络体验更快、对每个人来说都更好。AMP 广告目标网页是一项关键举措，旨在改善用户在移动设备上浏览广告的体验，并确保我们为获利建立一个可持续的模式。
此项目处于早期阶段，还有更多内容即将推出。如果您有目前不受支持的想法或用例，或者如果您正在寻找有关如何做出贡献的更多信息，请在 Github 上打个招呼。与此同时，查看详细说明，了解如何在 DFP 中使用 AMP 目标网页进行广告系列投放。
由 AMP 项目产品经理 Vamsee Jasti 发布