AMP 项目旨在为用户、内容发布者和技术参与者打造出色的移动网络，从而创造一个更好的生态系统。其中的一个关键方面是确保制作高质量内容的发布者能够利用 AMP 来提升其现有的商业模式。对于许多人来说，这意味着在允许匿名用户体验高级内容的同时支持已登录订阅者的访问。这可能像用户每月免费访问几篇文章一样简单，或者像让用户从试读几篇故事到注册并订阅付费内容一样复杂。在内容可以被广泛分发且预期立即呈现的世界中，为这些商业模式提供支持对于 AMP 项目的成功至关重要。
自 宣布四个月以来，发布者和技术社区一直忙于共同努力，以寻找富有创意且可扩展的解决方案，以支持当今发布者的商业模式，并实现创新、实验和灵活性，尝试未来内容分发和订阅支持发布的新方法。
挑战：每个付费墙都是独一无二的
设计付费墙解决方案面临的最大挑战之一是发布者用来控制其内容访问权限的广泛策略。有不同的身份和认证系统，以及许多用户管理和访问控制方法。此外，还有许多不同的支付选项、订阅产品产品、单点登录解决方案、地理限制等。使用 AMP 时，页面需要能够在任何域（例如 publisher.com AMP 页面可以在 google.com 上加载）上以安全的方式加载，同时保护用户隐私。由于当今各种发布者实现这些目标的方式缺乏共性，因此很难在 AMP 中构建一个统一的系统来满足所有这些需求。
解决方案：AMP 提议，发布者处置
与发布者合作对于该项目的努力至关重要，过去 3 个月见证了来自世界各地的发布者和技术人员之间的一些惊人合作。
“付费墙是当今数字媒体中最复杂的体验之一，尤其是在移动设备上。在 The Post，我们构建了自己的系统，以便我们可以轻松地根据从读者那里学到的知识调整和优化我们的模型和体验。很高兴与 AMP 团队和更广泛的出版社区合作，围绕一个灵活的系统达成共识，该系统将允许我们实施业务所需的规则，并保留根据需要更改它们的权利。”
– 华盛顿邮报产品总监朱莉娅·拜泽
对于许多人来说，这是一个新领域，思想的开放交流和问题的讨论有助于形成一套指导解决方案的原则
- 用户应该能够随时随地访问内容。在需要时，他们应该能够安全地登录到受信任的来源。AMP 上的用户体验应该是无缝的。
- 发布者应该能够决定如何分发其内容——特别是，在非常细化的级别上，根据哪些条件让哪个用户看到哪篇文章。发布者已经拥有复杂的系统来解决这些差异，因此重新使用这些系统既有效又高效。
- 显示 AMP 的界面（网站、应用、平台）不应处理因订阅和付费墙而产生的额外复杂性。事实上，界面应该很少知道页面是付费墙还是订阅控制的。
- 该解决方案应该是开源的，这与 AMP 的理念相符。
牢记这些原则，我们设计了一个基于发布者、文档和 AMP 运行时之间的协调的解决方案
- 付费墙和订阅文档具有特殊的 AMP 标记，以指示对不同类型的用户（例如匿名用户与订阅用户）可见的部分。
- 当 AMP 文档加载时，AMP 运行时会向发布者询问有关如何显示文档的说明，发布者通常会根据用户类型为基础。
- AMP 运行时将发布者指令与文档标记放在一起，向用户准确展示发布者意图。例如，这可能意味着向订阅者显示全部内容、向匿名用户显示计量信息，或者向已用尽计量配额的用户显示摘要，然后显示订阅升级信息。
- 在文档要求用户登录或注册的情况下，用户将被带到发布者的网站以完成此过程。这使发布者能够控制其用户的 数据和任何相关的财务交易。
“我们与 Google AMP 团队花了许多时间交换意见，讨论如何在 AMP 体验中设计出可持续的订阅模式。我们数月的协作和创造性工作确保了我们的读者在 AMP 页面上获得了极佳的体验，同时通过将 AMP 直接与我们的计量订阅模式集成，支持了我们的业务目标。 ”
– 纽约时报移动产品总监凯特·哈里斯
此解决方案现在作为 AMP 项目的一部分提供，其中包含 文档 和 示例，可在 GitHub 上帮助发布者入门。
“AMP 的付费墙实施对于优质内容的发布者至关重要。Google 的 AMP 团队提出了一种系统，能够解决大多数配置问题，从计量付费墙到免费增值模式。从转化机制的参数到向订阅者提供页面的呈现方式，整个系统都可以通过多种方式进行微调。这将极大地提高 获利潜力，因为大约一半的受众现在已转向移动设备。”
– 弗雷德里克·菲卢，Monday Note编辑，代表 Groupe Les Echos（法国）担任 DNI 发行商工作组成员
展望未来：：继续增强订阅内容的可访问性和可发现性
虽然 AMP 项目协作已形成强大的基础方法，但仍有大量工作要做才能使高级获利超出现状。我们相信 AMP 项目将从根本上改变用户发现和消费内容的方式，我们作为行业将努力 使订阅内容成为此旅程中的头等公民。
加速移动页面产品经理 Ashwin Limaye 发布
加入我们参加 关于 AMP 付费墙的直播问答，由 Google 新闻实验室主办，2 月 12 日上午 9 点（太平洋时间）举行。